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2024 01/09 16:40:46
來源:新華網

聚焦高質量發展丨浙江永嘉:山區縣“唱”響未來

字體:

  新華網杭州1月9日電 2023年12月30日至31日兩天時間,楠溪江·芒禾跨年音樂節吸引全國各地游客近5萬人次、拉動消費超1億元,“引流吸金”的同時也將“楠溪江鄉村音樂漫都”的烙印更深一度刻在了浙江永嘉的山水之間。

  近年來,作為浙江省山區26縣之一,永嘉縣依托楠溪江山水田園和古村基底,以音樂為“媒”,引進和培育音樂文旅項目,發力“楠溪江鄉村音樂漫都”建設,走出了一條文旅產業高質量發展的新路徑。

  一園兩區三營四節

  拉滿音樂氛圍

  俯瞰楠溪江灘地音樂公園,猶如一顆美麗的扇貝鑲嵌在江邊。彩光入眼、旋律入耳,楠溪江·芒禾跨年音樂節現場,31組音樂人和樂隊輪番上陣,與樂迷們沉浸在節奏與律動中,上演一出出音樂好戲。

  “以前只知道永嘉山好水好,沒想到還有這么好的音樂氛圍?!眮碜愿=ǖ臉访哉f。

  楠溪江灘地音樂公園。新華網發

  音樂,成為了永嘉新的代名詞。

  2017年,從楠溪江東??缒暌魳饭澴囗懙谝粋€小音符開始,永嘉“從無到有”形成了“一園兩區三營四節”布局,讓音樂元素在楠溪江兩岸彌漫開來——

  一個音樂公園。楠溪江灘地音樂公園占地1000余畝,主場地可容納36000余人,以草坪為底、自然為天幕,面朝江水、背靠青山。

  兩大音樂街區。麗水街文藝生活目的地將采用“店坊一體”空間形式,形成流動式的公共藝術空間;獅子巖音樂人家則為音樂人、音樂愛好者和文藝青年們提供創作、創業、生活、休閑的空間。

  三大音樂營。楠溪江星巢音樂營、麋鹿星球藝術營、沃克秀音樂營,讓音樂與在地文化產生碰撞,為更多音樂人提供平臺。

  四大音樂節。引進星巢秘境音樂節、西湖音樂節、芒禾跨年音樂節,并打造專屬于楠溪江的ROCKTOMN音樂節。

  楠溪江ROCKTOMN音樂節。新華網發

  “一園二街三營四節多點,構成了‘楠溪江鄉村音樂漫都’的基本框架,把永嘉推向了更寬廣的未來?!睖刂菔虚冒l中心主任戴春光說,“音樂,已成為楠溪江旅游核心吸引物,更成為永嘉這座‘千年古縣’最時尚最浪漫也最有人氣的文旅IP?!?/p>

  好聽、好吃、好玩

  留住新興“流量”

  “好聽、好玩、好吃?!眮碜院贾莸摹?0后”小周用三個“關鍵詞”總結了他的楠溪江·芒禾跨年音樂節之旅。他說,這次音樂節不僅有露營區域、樂迷專屬舞臺,還設置了多個美食區域,包括溫州的本土美食小吃以及特色創意美食等,讓他在享受視覺、聽覺盛宴的同時,味蕾也得到了滿足。

  楠溪江·芒禾跨年音樂節美食區。新華網發

  戶外音樂節的迷人之處,從來不只是音樂。

  近年來,以“95后”為代表的“Z世代”消費群體逐漸崛起。鎖定“Z世代”的消費特征,永嘉為“楠溪江鄉村音樂漫都”的打造注入了國際、年輕、時尚的內容,通過培育“音樂特色街區+露營+咖啡+市集+美食+文創”等多元產品,加速打造文旅新業態。

  據悉,永嘉深入挖掘永昆等地方特色文化,先后推出沉浸式《游園驚夢》實景演藝項目,打造長灘島村民學校、自然島露營基地和芙蓉古村西門市集等項目,植入“百團大戰”音樂比賽、周末音樂派對、藝術裝置、手工作坊、主題酒吧、特色茶館、風味美食等時尚活動和多元業態,還催生了火爆的“夜游楠溪”夜間文旅項目。

  “一系列項目以音樂、視覺和設計在地性的創作方式,將各種藝術融合展現,進一步滿足了廣大年輕游客和樂迷多元化消費需求?!睖刂菔虚冒l中心宣傳營銷處處長戴強表示。

  “百團大戰”音樂比賽。新華網發

  留住年輕人的同時,永嘉還追求留住藝術群體的心。據了解,永嘉通過實施藝術駐村計劃,在古村對閑置房屋進行整修,招募音樂、旅行、設計、美食等各門類文藝專業人士入駐,打造藝文生活社區,并為楠溪江音樂文旅項目發展提供旅游策劃、創意設計、產品打造等全方位智力支持。

  常態化音樂活動

  帶動共同富裕

  “楠溪江鄉村音樂漫都”生長于鄉村、扎根于鄉村,也同樣在反哺鄉村。

  “音樂文旅活動舉辦期間,周邊酒店一房難求,農家樂餐館賓朋滿座,麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特產受到游客青睞?!贝鞔汗庹f,2023年上半年僅兩大音樂節就帶動消費2.35億元。

  楠溪江西湖音樂節。新華網發

  據了解,音樂節、音樂營等項目的常態化開展,為當地群眾提供了大量就業崗位和農戶創收機會,帶動了當地農副產品的生產和銷售。如楠溪江COART藝術營、村民學校等項目,帶動當地3000多名村民從事手工制作和本地美食再造等培訓實踐;獅子巖音樂人家建成開街營運后,預計年新增客流量25萬人次、經營收入將超1億元,帶動就業人數100多人、村集體經濟收入達200萬元。

  此外,音樂節周邊鄉鎮還興起了一批音樂主題業態,如“云水謠樂舍”“永嘉書院在水一方”“哈比特部落文化藝術村”“音樂人家主題民宿”等等。一個個帶有音樂元素的業態,形成了一條串聯鄉村的音樂旅游路線,推動著鄉村走向共同富裕。

  “永嘉在一個正確時間,選了一個正確的點,做了一個正確的事?!笔澜缏糜纬鞘新摵蠒紫瘜<?、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安認為,“楠溪江音樂節開創了一種全新的模式,它不是短暫的、一次性的,而是一年多次開展的音樂活動,這就使得‘音樂漫都’落地成為常態化項目,真正地融入到鄉村,融入到群眾?!?/p>

  監制:翁璟

  策劃:馬江

  統籌:胡炎楨

  采寫:陳曉光

  設計:戰曉菁

  核校:張靈

  供圖:永嘉縣委宣傳部、溫州市楠溪江旅發中心

【責任編輯:張靈】
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